摘要:本文主要研究《和平精英》为什么倒地的原因,分析了现行市场策略的不合理性,用户留存率的降低,竞争对手的入场等因素,并结合历史数据和实时数据进行简洁明了的总结
《和平精英》作为一款虚拟射击游戏,是一款让很多中国用户在大型游戏中保持久热的游戏。然而,由于市场运作策略的不合理,用户留存率的降低,竞争对手的入场,这款游戏的发展也始终没有太好的表现。
《和平精英》此前的宣传营销模式主要是基于金流支付的打赏,但尽管用户打赏费用的支出逐渐上升,但用户的留存率却没有得到相应的改善。根据《和平精英》2018年5月的数据,1日留存率仅为8.93%,比2017年12月的25.67%有了明显的下降。而3日留存率也从2016年3月的35.77%下降到2018年5月的13.95%。更重要的是,根据包括游戏产业研究公司(Newzoo)在内的行业数据,中国虚拟射击游戏市场的总体留存率达到20.7%,比《和平精英》要高得多,这就导致《和平精英》在中国市场的位置逐渐被其他虚拟射击游戏所取代。
另一个影响《和平精英》的原因就是竞争对手的入场。由于中国游戏市场不断涌入新游戏,特别是像《绝地求生》、《堡垒之夜》这样的国外游戏的进入,加之文化差异,更多中国玩家倾向于购买以上类似游戏,从而导致《和平精英》一直处于低迷状态。
总结起来,《和平精英》之所以倒地,主要是因为现行市场策略的不合理性,用户留存率的降低,竞争对手的入场等因素,这些因素都促成了《和平精英》的衰落,使得它没有能够在中国市场实现良好的发展。
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